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奢侈品市场或面临400亿欧元损失!今天,劳力士也因疫情关厂了

   日期:2020-03-18     来源:www.bmcyz.com    作者:女装批发网    浏览:972    评论:0    
核心提示:新冠肺炎疫情成为全球瞩目的焦点,受疫情影响,奢侈品行业受到较大冲击。

  新冠肺炎疫情成为全球瞩目的焦点,受疫情影响,奢侈品行业受到较大冲击。

  “如果疫情只延续一小段时间,能在将来2~2.5个月解决,那就不会很糟糕,如果延续两年,那就完全不同了。”1个多月前,LVMH集团董事会主席兼首席实行官伯纳德·阿诺特无奈地表示。最近,LVMH集团把旗下品牌迪奥、纪梵希和娇兰的香水和化妆品生产线改为生产洗手液及其他消毒商品。

  每经记者注意到箱包服装之外,欧洲的奢侈品工厂也陆续出现因疫情关闭的消息,前不久法拉利工厂宣布关闭;今天世界名表劳力士突然宣布,将从3月17日起关闭其坐落于瑞士几个区域工厂。

  劳力士的工厂将暂关多久?期间将面临多大损失?2020年全球奢侈品行业又将命途何方?

  劳力士3家工厂停工 或将影响2万余只手表产量

  几个月前还春风得意的奢侈品行业,未曾预料到,疫情渐渐在全球蔓延后,2020年还未开跑就得先踩下急刹车。

  据新华社报道,瑞士联邦主席索马鲁加16日宣布,分析到新冠肺炎疫情进步,瑞士即日起将全国疫情警戒级别从“特殊状况”上调至最高级别“非常状况”。瑞士联邦公共卫生办公室16日发布的数据显示,瑞士累计新冠肺炎确诊病例1680例,死亡14例。

  如此情形下,劳力士快点叫停了工厂生产。据WatchPro报道,受疫情影响,劳力士将于欧洲中部时间3月17日下午5点开始关闭坐落于日内瓦(Geneva)、比尔(Bienne)和克里斯塞(Crissier)的工厂,直至3月27日。

  然而,上述3家劳力士停工10天的工厂,是不是会如期开工,还得依据疫情影响做调整。

  在劳力士首席实行官让-弗雷德里克·杜福发布的信中,提到公司的考量,停工是为了保护在疫情下,职员和其家人感染冠状病毒的风险。并认为,“我确信这只是一段艰难的时期,如果大家能齐心协力、克服困难,致力于让局势稳定下来,那样大家就有期望尽快地、安全地返回工作岗位。”

  据悉,劳力士的腕表年产量约为100万只左右,一次预估平均日产量为2700多只,倘若停工10天或将影响到2万多只腕表的产量。

  如此看来,疫情的蔓延影响到的不止是奢侈品行业的零售端和推广端,门店关门之后,现在,出售端——工厂停工的损失,则更令人担忧,这可能将伤及奢侈品的筋骨。突如其来的疫情,让劳力士奢侈品巨头们遭遇一击重创,何时好转,决定了劳力士工厂的复工日期。

  还有一个现实是,疫情减少了大众对奢侈品的花费欲望。JingDaily报道,市场调查机构Kantar最近的一份调查显示,有21%的受访者表示,疫情爆发后将继续降低或取消其在奢侈品上的花费。

  奢侈品市场2020年最高损失达将400亿欧元

  5年前,《奢侈品行业十大危机》报告曾剖析称:“中国打个喷嚏,全球奢侈品市场就得肺炎了。”

  没想到,这个潜在危机于2020年显露出来。奢侈品市场真的遇到“肺炎”了,从中国打的“喷嚏”开始,伴随疫情蔓延,让全球奢侈行业受到猛烈冲击。

  贝恩咨询数据显示,2019年全球奢侈品总推销额的35%都来自于中国顾客,而全球奢侈品推销90%左右的增长都由中国顾客带动。而《2019中国奢侈品报告》显示,2019年全球奢侈品市场规模约3817亿美元,获得10%的增长。中国人全球奢侈品花费额达到1527亿美元,增长5%。

  疫情下,奢侈品实体店纷纷关门,生产也进入停摆期,直接拖累到全年营业额。因此,不少奢侈品表示,下调2020年的预期。日前,拥有Coach、Kate Spade等品牌的美国轻奢集团Tapestry表示,预计下半财年推销额损失约为2亿-2.5亿美元。Burberry的首席实行官Marco Gobbetti则表示将下调全年预期。

  对于行业面临的损失,意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma、波士顿咨询公司(BCG)和资金投入管理公司伯恩斯坦(Bernstein)的最新研究报告指出,新冠疫情蔓延,将造成全球奢侈品推销总额最高将损失300亿至400亿欧元,并使行业总收益下滑15%,即约100亿欧元。其中,43%的受访者预测,疫情对奢侈品市场的影响将持续到将来一个季度至半年时间的推销额。

  反观奢侈品代表之一的高端腕表,近年来受到愈来愈多高端净值人士的喜爱,在奢侈品花费中的比重稳步上升。据iResearch测算,2018年,腕表及珠宝商品的花费总额占中国奢侈品花费总额的22%以上。

  与此同时,渐渐呈现出的大众化趋势,直接促进了高端腕表中国花费市场的井喷。2019年6月发布的《2018年高端腕表行业进步近况与市场角逐格局剖析》显示,2018年中国大陆高端腕表的市场规模达到194亿元,同比增长20.9%。

  疫情击中奢侈品行业,怎么样脱困,成为大众关注的焦点。对此有业内人士在接受每经记者采访时表示,奢侈品可转至线上,挖掘电子商务范围的更多可能性。

  数据显示,2019年超越50个奢侈品牌上天猫开设旗舰店,其中包括香奈儿、Bottega Veneta、Valentino等。《2019中国奢侈品报告》显示,2019年中国奢侈品线上推销营业额达到75亿美元(约520亿人民币),比2018年增长约44.4%,远超中国奢侈品市场24%的年增速,已经占到中国境内奢侈品市场推销额的将近16%。并预测,2020年中国奢侈品电子商务市场将继续增长,预计增速超越50%。

  “作为全球奢侈品推销电子商务比重最高的国家,奢侈品在中国的线上推销可能值得期待,但线下线下门店的购物体验没办法替代。”上述业内人士认为。

奢侈品市场或面临400亿欧元损失!今天,劳力士也因疫情关厂了

 
标签: 劳力士 奢侈品
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